英國研究所

MA Advertising

Bournemouth University 伯恩茅斯大學

修業時間:1 學年

開課時間:每年 9月

學  費:£15,000 (2018)

英文能力:IELTS 6.5 (寫作需達標準6.5、聽/說/讀達標準6.0)

學術背景:大學畢、科系不拘、或英國學位 2:1、具有CIM 証照或 4年以上相關經驗將予以考慮

所屬學院:The Media School 

 

課程特色:

•增加個人知識,關鍵性的鑑賞和專業能力使他們能夠去發展,實施和評價整合的行銷傳播策略

•此課程在英國是享有盛名且被職場代理機構認同

•多數授課教職員皆曾經在行銷公司,大型的廣告公司和顧問公司任職

•與業界的緊密聯繫其活動內容包括現場簡報、客座講座、碩士課程及就業機會

 

這個課程是設計給想要從事行銷傳播工作,但沒有相關的學術研究經驗者。
此課程畢業生所任職領域及產業如下:

•顧問公司

•廣告業

•傳媒機構

•數位公司

•整合行銷傳播機構

•研究機構

•管理顧問公司

•跨全球政府部門

 

課程內容:

1)策略行銷與品牌  Strategic Marketing and Branding

行銷傳播的各個層面皆由策略行銷延伸而來。課程主要介紹公司組織如何制定及策略行銷的執行,並探討所執行的行銷策略對品牌發展的影響。

2)廣告策略  Advertising Strategy

了解廣告概念之理論架構及過程等觀點,包含廣告在社會中扮演的角色與廣告效率的測量方法。

3)消費者文化與行為  Consumer Culture and Behaviour

此課程著重於理論及實務配合的研究,並探討其在溝通中的說服力及影響力。近而了解個人及團體的信仰、價值觀,態度及行為的變化和固定型態。課程所含蓋的內容對於專業的行銷傳播工作而言,是重要的一環。

4)互動媒體策略  Interactive Media Strategies

此課程包含擴散理論、互動及人與電腦互動理論等。協助學生了解為何網路,數位電視及其他互動媒體的使用日趨增加,並而提供機會讓學生針對其使用的經驗寫下策略性評論。

5)整合行銷通路  Integrated Marketing Communications

此課程藉由理論和實務的角度去了解關係營銷,直接營銷,促銷,贊助、公共關係、個人銷售及其貢獻在整合行銷傳播的發展。

6)研究準則與實務  Research Principles and Practice

此課程著重訓練學生之研究技巧已進行研究評估,透過理論的檢視,了解研究目的及過程,並探討主要營運銷售的形成。

7)論文  Final Project MA

碩士學位的最後階段須通過學術論文或專案論文 (二擇一):

1.學術論文  Academic Project

學生可從廣告和行銷領域選擇自己有興趣的主題,撰寫約10,000字之研究論文。

2.專案論文  Consultancy Project

學生以一個顧問公司的角度挑選一家知名度的公司、品牌或者針對課程探討的溝通問題提出及研究解決方案,約10,000字之專案論文.

 

* 學習與研究之技巧 Study Skills *

本課程另外提供學術先修課程,以幫助學生在閱讀與寫作之技巧。其課程如下:

•碩士課程所要求之閱讀能力

•剽竊和參考文獻

•碩士寫作的要求

•不同文化差異


翻譯自原文,翻譯版權為本公司所有(學聯英國留學代辦

原文版權為該校所有,實際課程與學校資訊應以官方網站之最新內容為主

圖片來源:Bournemouth University

 

                                                                                                                         回英國波恩茅斯大學主頁